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广告与宣传合规审查

检查日期：____年__月__日

检查部门/人员：________________

一、检查目的

• 确保企业在广告及宣传活动中遵守《广告法》《反不正当竞争法》等法规，防范虚假宣传、使用违禁用语及由此引发的行政处罚与品牌声誉风险。

二、检查要点

1.内容真实性

• 广告宣传的产品或服务信息是否真实、准确，无虚构、夸大或引人误解的内容
• 数据、统计资料是否真实可靠
• 是否有虚假宣传

2.禁用用语检查

• 是否使用”国家级””最高级””最佳”等绝对化用语或其他法律禁止的表述
• 是否使用其他违禁词汇
• 是否建立审核清单

3.特殊商品审批

• 对药品、医疗器械、保健食品、农药、兽药等特殊商品广告，是否取得行政主管部门审查批准文件
• 审批文件是否在有效期内
• 是否超范围宣传

4.未成年人保护

• 涉及未成年人的广告是否符合相关法律对内容、表现形式的要求
• 是否有损害未成年人身心健康的内容
• 是否建立审核标准

5.公平竞争

• 是否存在贬低竞争对手或利用对比方式进行不正当宣传的情形
• 是否构成商业诋毁
• 是否尊重他人权益

三、检查方法

• 抽查广告文案、设计稿、发布媒介内容
• 对照《广告法》及配套规定逐条审核
• 查验特殊商品广告的审批文件及文号
• 检查广告发布记录
• 访谈市场推广人员

四、常见问题与风险

• 虚假或夸大宣传 → 市场监管部门罚款、责令消除影响
• 使用禁用用语 → 广告被撤并要求公开更正
• 特殊商品未经审批发布 → 广告被认定为违法并处罚
• 损害未成年人 → 社会谴责和法律处罚
• 不正当竞争 → 反不正当竞争法处罚

五、整改建议

• 建立广告发布前的合规审核流程，重大或特殊商品广告须经法务或外聘律师审查
• 定期组织市场、品牌、公关人员进行广告法规培训
• 对广告投放媒介建立内容监测与纠错机制
• 建立广告审核清单
• 引入第三方广告合规审查

检查结论： □ 合格  □ 基本合格  □ 不合格

整改计划与时限： ___________________________

负责人签字： _______________

日期：____年__月__日