📢 互联网广告合规指引系统

📌 什么是互联网广告

📌 广告主体及责任

📌 适用范围

互联网广告适用于以下媒介和形式：

• 网站、网页及其组件应用程序
• 微信公众号等自媒体
• 博客、微博、短视频、小程序等新媒体
• 电子邮箱、即时通讯工具
• 订阅式信息服务
• 互联网弹窗等各类推送
• 竞价排名、推销软文等
• 直播带货、网红博主推广

📌 广告可识别性（核心要求）

📌 广告内容禁止情形

📌 广告用语规范

🏥 医疗、药品、医疗器械广告

🍵 保健食品广告

• 不得表示功效、安全性的断言或者保证
• 不得涉及疾病预防、治疗功能
• 不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需
• 必须显著标明”本品不能代替药物”
• 不得与药品、医疗器械混淆

💰 金融广告

📚 教育培训广告

• 不得对升学、通过考试作出保证性承诺
• 不得暗示有考试命题人员参与培训
• 不得伪造学历证书、培训证书
• 不得虚构师资力量、教学成果
• 不得含有”保过”、”不过退款”等绝对化承诺

👶 未成年人保护

📌 弹窗广告规则

📌 竞价排名标注

📌 种草/测评/直播带货

📌 算法推荐广告

📌 开屏广告

• 必须设置关闭按钮（不得小于屏幕面积4%）
• 关闭按钮应清晰可见
• 必须能够一键关闭，不得强制观看
• 关闭后不得继续推送
• 不得干扰用户正常使用APP

📌 平台经营者义务

• 建立管理制度 – 建立互联网广告业务承接登记、审核、档案管理制度
• 审核广告主资质 – 查验广告主的真实名称、地址和有效联系方式
• 保存用户信息 – 记录、保存广告发布者、 广告主身份信息，保存期限自广告发布之日起不得少于3年
• 监测广告内容 – 对广告内容进行监测、排查，及时发现违法广告
• 制止违法行为 – 发现违法广告应立即采取措施制止
• 建立投诉机制 – 建立健全投诉举报机制，公布投诉举报方式
• 配合监管部门 – 配合市场监管部门依法开展的检查、调查

📌 广告档案管理

📌 违法广告处置

📌 行政处罚标准

📌 典型案例参考